携手世界杯上演体育营销大戏“中国饮料第一罐”
加多宝2014再掀全民狂潮
文/刘勇
在创下娱乐营销历史上最火爆人气值和销量之后，加多宝继续营销登顶，日前，“加多宝中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅”启动仪式在京举行，国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号。同时加多宝还将与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》展开合作，共同开启中国凉茶文化·体育文化推广的世界杯之旅。加多宝品牌管理部副总经理王月贵向笔者透露，为了借势世界杯推广凉茶文化，加多宝将开启“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”活动，让正宗足球文化与中国正宗凉茶文化完美融合。种种迹象表明，加多宝即将掀起一股体育营销旋风，2014年的饮料市场，因为有加多宝，仍将好戏连连，精彩不断。
娱乐营销——
成为行业经典教科书
加多宝的成功除了正宗的基因外，在很大程度上得益于加多宝令人耳目一新的创新精神。除了推出红罐，开创凉茶品类，加多宝在营销创新的道路上，每一次的推陈出新，每一次的营销策划，都是艳惊四座，成为同行争相研究模仿的经典案例。
在市场竞争日益激烈的背景下，娱乐营销是把品牌传播与目标消费者情感诉求整合的一种营销方式，是企业营销制胜的又一利器。伴随着2012年电视综艺节目黑马“中国好声音”，加多宝迅速红遍大江南北，品牌顺利重塑，让人不得不对加多宝的市场敏锐度刮目相看。
“好的赞助商就是投资方，加多宝把赞助当成自己的生意去运作。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵说。
2013年加多宝再度携手中国好声音，期期收视爆棚。销售数据做出的相关统计显示，自7月12日“中国好声音”开播之日到10月7日决赛为止，加多宝在此期间的销售业绩相比2012年同期增长30%左右。不管是贯穿南、中、北，覆盖全国的湖南、浙江、央视元旦跨年晚会的冠名赞助还是辽宁卫视《本山带谁上春晚》等栏目冠名合作，加多宝相继携手强势媒体，继续完美演绎凉茶领导者的风采，在好戏连台精彩不断的同时丰富着加多宝喜庆营销的品牌内涵。而冠名2014年央视春晚和锁定天气预报1+1黄金资源，更是体现了加多宝作为凉茶领导者的前瞻性和大视野，这是其它品牌难以比拟的。其中湖南卫视[微博]跨年演唱会收视率4.2，辽宁卫视春晚收视率2.66，蝉联全国同时段收视冠军；央视马年春晚总收视率19.71，全国202家电视台并机总收视率达30.94，共有7.04亿电视用户和1.1亿的网络用户观看了马年春晚，央视元宵节晚会CCTV1和3的收视率也高达8.19。
加多宝一直都选择权威大媒体平台进行品牌的推广，被业内誉为“大平台营销教科书”。
体育营销——
传播凉茶文化
造福中国饮料工业
自从获得凉茶创始人第五代玄孙王健仪独家传授的祖传秘方以来，加多宝就肩负起发展凉茶产业，弘扬凉茶文化的义务和责任。18年来，加多宝一直不遗余力地将中国凉茶文化推广到全国乃至全世界。此次，加多宝携手国家体育总局体育文化发展中心，将中国凉茶文化与中国体育文化完美融合，借势世界杯体育盛事继续推广中国的凉茶文化。
国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康表示，中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来，而中国体育文化起源的根本也是天人合一，两者都是中国传统文化的重要组成部分。中国凉茶文化与中国体育文化共同作用于提升人们的健康生活理念、培养人们健康的生活习惯，两者相互融合，更有利于推动中国传统文化的发展与弘扬。
加多宝从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来，不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念，推广正宗凉茶的独特魅力。2008年赞助北京奥运、2010年赞助广州亚运会，加多宝以“东道主”的身份邀请世界各地体育爱好者共同分享富含东方神韵的中国体育文化；2012年，加多宝在广州与伦敦同时启动 “红动伦敦之星”评选。并且在国内各大城市以及英国伦敦共同发起“红动伦敦畅饮加多宝”活动，为中国健儿加油。2013年加多宝赞助亚青赛，向年轻的消费群体宣扬正宗凉茶的健康养生理念。2014年借势足球世界杯热潮，加多宝与全世界喜欢足球的朋友分享红色魅力，一场全民狂潮即将袭来。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“通过这些体育赛事，凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知，中国的自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播，深入人心，成为世界看中国的新窗口。”